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헬스케어 PR의 이해 (건강한 세상을 위한 건강한 소통) / 18,000원
저자 최정화ㆍ김동석 발행일 2012년 02월 03일
역자 * 페이지수 264 쪽
사이즈 B5 ISBN 978-89-8410-433-4 93320
마일리지 900 점 수량
 
  :: 목차

머리말

제1장 헬스케어 PR의 이해
1. 건강 그리고 커뮤니케이션
2. 헬스케어 PR의 개념
3. 헬스케어 PR의 특수성
4. 헬스케어 PR의 산업적 이해
5. 헬스케어 홍보의 영역

제2장 조직별 헬스케어 PR의 이해
1. 의료 서비스 기관
2. 제약회사
3. 정부기관
4. 식품업체
5. 헬스케어 PR 전문 대행사

제3장 헬스케어 PR 실무의 이해
1. 언론 관계
2. 의료진 대상 커뮤니케이션 코칭
3. 공공 캠페인 기획
4. 위기관리
5. 의료교육
6. 헬스케어 시각 커뮤니케이션

제4장 헬스리스크 메시지 개발
1. 인간의 정보처리 특성과 헬스리스크 메시지
2. 숫자와 통계의 제시
3. 시각적 요소의 활용
4. 신뢰 확보를 위한 메시지 작성

제5장 헬스케어 PR의 법률적· 윤리적 이슈
1. 헬스케어 PR과 윤리
2. 헬스케어 PR의 법률적 이슈

제6장 헬스케어 PR의 새로운 동향
1. 의료관광과 국제 헬스케어 PR
2. 정보기술과 헬스케어 PR

지은이 소개

 


  :: 책소개


건강, 웰빙 등의 가치가 점차 중요시 되는 사회에서 ‘어떻게 더 건강하게 살 것인가? 어떻게 하면 사람들로 하여금 더 건강하게 생각하고 행동하도록 할 것인가?’하는 고민을 하게 된다. 이러한 고민을 실무적으로 풀어내는 분야가 바로 ‘헬스케어 PR’이다. 이 책은 다양한 이론이나 원칙들이 실제로 현실에서 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주며, 응용 및 적용을 위한 연습문제들을 제시하고 있다. 또한 이론적 배경에 실무적 지침들을 제시하여 헬스케어 PR 전문가 지망생 및 일반 PR 실무자들이 좀 더 쉽게 접근할 수 있도록 돕고자 하였다.


  :: 저자소개

최정화
- 한림대학교 언론정보학부 광고홍보 전공 조교수

김동석
- 헬스케어 전문 PR 회사 더 커뮤니케이션즈 엔자임(Enzaim) 대표

   :: 독자서평
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