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헬스케어 브랜드 관리론 / 20,000원
저자 손영석 · 박상태 발행일 2010년 04월 30일
역자 * 페이지수 316 쪽
사이즈 B5 ISBN 978-89-8410-378-8
마일리지 1000 점 수량
 
  :: 목차

머리말

I. 브랜드
1.브랜드가 왜 중요하게 다루어지는가?
2.브랜드란 무엇인가
3.브랜드의 기능과 요소
4.브랜드 요소와 광고 캠페인

II. 헬스케어 브랜드
1.헬스케어 브랜드의 정의와 범위
2.헬스케어 산업의 서비스와 제품
3.헬스케어 산업의 특징
4.헬스케어 서비스 고객의 행동 분석
5.제품 수명 주기와 브랜드 전략
6.선발 브랜드 이점과 후발 브랜드 이점

III. 브랜드 전략을 위한 STP 과정
1.브랜드 전략 수립을 위한 시장 세분화
2.시장 세분화의 유형
3.자원 집중을 위한 목표 시장 설정

IV. 헬스케어 브랜드 전락 수립 과정
1.브랜드 아이덴티티
2.브랜드 개성
3.브랜드 플랫폼
4.브랜드 포지셔닝
5.브랜드 자산
6.브랜드 구조
7.기업 브랜드
8.브랜드 자산 측정법

V. 브랜드 포지셔닝 분석 프로그램
1.다차원 척도법
2.상응 분석
3.다중 상응 분석

VI. 시장 세분화 분석 프로그램
1.군집 분석
2.컨조인트 분석
3.컨조인트 프로그램의 실제 적용

참고문헌

 


  :: 책소개


이 책은 “브랜드”에 관한 포괄적인 이론과 개념의 틀에서 출발하여 헬스케어 브랜드의 성격과 헬스케어 브랜드 전략 수립 과정을 일러스트를 곁들여 살펴보고 있다. 2000년대에 들어서는 그동안 마케팅에서 비영리조직의 대표적인 기관으로 다루어져 왔던 병원 영역에서도 브랜드가 전략적인 도구로 대두되면서 특히 인도, 태국을 비롯한 국가들에 의료관광이라는 새로운 영역이 도입되었다. 이 책은 후발주자로서 병원브랜드를 비롯한 헬스케어 브랜드의 중요성에 눈뜬 우리나라의 의료관광에 대한 이론 및 실무 지침서로 집필되었다.


  :: 저자소개

손영석
현재 한림대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다.
고려대학교 경영학과를 졸업하고 같은 대학교에서 경영학 석사 및 박사학위를 취득했다. 졸업 후 대홍기획 마케팅전략연구소에서 선임연구원으로 재직하며, 옥시크린, 파크랜드, 쿠쿠를 비롯하여 많은 브랜드 전략과 마케팅 커뮤니케이션 계획 수립에 관여하였다.
국가브랜드혁신위원회 위원, 소방방재청 자문교수를 역임하고, Auckland University of Technology 방문연구교수를 하였다.
저서로 『체계적 설문디자인』,『브랜드 STP 전략론』과 Journal of Advertising Research, Psychology & Marketing 등 국내외 학술지에 40여 편의 논문이 있다.

박상태
현재 대홍기획 마케팅전략연구소 차장으로 재직 중이다.
서강대학교 사회학과를 졸업하고 고려대학교에서 경영학 석사 및 박사과정을 수료했다.
삼성 SDS, 한양대학교, 고려대학교 등에서 마케팅 원론, 소비자 행동, 광고학, 인터넷 마케팅 등의 과목을 수년 간 강의하였다. 대홍기획에 입사하여 AIA 생명, Nexen 타이어 등의 브랜드 캠페인을 담당하고 있다.

   :: 독자서평
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